VILLA MEISSEN®, Milano - discreto lusso europeo

VILLA MEISSEN®,
Via Montenapoleone 3, Milan, Italy

Il 18 aprile, durante il Salone Internazionale del Mobile, MEISSEN® Italia, figlia italiana della Manifattura MEISSEN® con oltre 300 anni di storia, apre con VILLA MEISSEN® il suo nuovo showroom milanese in posizione eccellente.

Al contrario di qualche altro flagship-store di rinomati marchi di lusso siti nell’esclusiva Via Montenapoleone, VILLA MEISSEN® non si vede solo come negozio di vendita, ma soprattutto come luogo in cui i molteplici mondi del marchio MEISSEN® diventano per ogni visitatore un’esperienza speciale.

Per il Dr.Christian Kurtzke, Presidente dell’Aministrazione di MEISSEN®, si tratta di “Autenticità, stile, valori” e solo in un secondo momento della presentazione di particolari design di prodotti. Anche per questo MEISSEN® Italia ha dato molto rilievo alla scelta dell’edificio giusto. Con molto amore per il dettaglio è stata restaurata e ristrutturata Casa Cassola-Grande, uno degli edifici privati storici più significativi di Milano, le cui origini risalgono fino al XVI secolo.

Con i suoi notevoli elementi architettonici e monumentali, come l’impressionante portico di ingressso del famoso architetto italiano Giò Ponti e i soffitti artisticamente dipinti da allievi del Raffaello, lo stesso edificio così ricco di storia rappresenta quei valori che sono anche il cuore del marchio MEISSEN®. Su oltre 350 metri quadrati in otto ambienti a tema i visitatori possono dunque immergersi un un’atmosfera di eterna eleganza e discreto lusso europeo e vivere da vicino i trei mondi del marchio MEISSEN®: Fine Art, Joaillerie e HOME.

Nel corso dell’apertura MEISSEN® Italia presenta in esclusiva e contemporanea mondiale la sia nuova MEISSEN HOME® Collectibles – non una collezione, bensì un insieme elegante di pezzi da collezione accuratamente studiati e abbinabili nello stile e nel colore per interni di alto livello. 

I divani, le poltrone, i tavoli, le lampade, la porcellana da tavola così come anche le lussuose stoffe, fodere ed accessori creano un viaggio nel tempo attraverso l’epoca classica moderna degli anni 40, 50, 60 e 70 e nell’approccio sono vicini ad una Maison Jansen, Hicks oppure al “Little black dress” degli interni di Susanne Trocme.

Come già avvenuto con la creazione di successo della linea MEISSEN® Joaillerie in collaborazione con la direttrice creativa milanese Ornella Pasquetti, le cui meravigliose creazioni vengono presentate nella villa in un proprio spazio gioielleria, anche allo sviluppo di HOME® Collectibles fin dall’inizio è stata prestata grande attenzione affinchè ogni pezzo incorporasse il DNA di MEISSEN®.

Così il direttore creativo di MEISSEN® HOME®, Markus Hilzinger, rimarca che nella creazione si è fatto ispirare in maniera decisiva dall’archivio di forme e decori di oltre 4 secoli e che così facendo in ogni singolo pezzo si è fuso un momento della straordinaria storia artistica e culturale della Manifattura; ad iniziare dall’intreccio di elementi decorativi europei ed orientali, incisivi già al momento della fondazione della stessa manifattura. 

In considerazione dell’autenticità, i HOME® Collectibles per MEISSEN® non sono da vedersi isolati ed astratti, bensì presentati come un interno ricco di atmosfera nei diversi ambienti della villa – ad iniziare dall’entrata, nel salone o nel dining room.

VILLA MEISSEN® si intende quindi piú come luogo da vivere e per incontrarsi, simile ad un Boutique-Hotel anzichè un negozio convenzionale. MEISSEN® Italia pone molta attenzione, grazie ad una molteplicità di eventi intorno al tema arte, architettura e design, a favorire in villa l’incontro con persone interessanti.

“Visitatori e ospiti”, così spiega il Dr.Kurztke, “possono percepire e vivere in Villa MEISSEN® tutta l’essenza e l’anima della nostra casa con i suoi 300 anni di arte e lusso realizzati a mano. L’apertura di VILLA MEISSEN®”, riassume Dr. Kurztke, “ è un momento decisivo nella nostra così lunga storia. Mette in risalto la pretesa di essere un marchio di lusso tedesco di importanta internazionale. E si intende come l’avvio ad un’ulteriore espansione globale di Casa MEISSEN®”.

-----------------
Dr. Christian Kurtzke
Presidente dell’Amministrazione
Staatliche Porzellan-Manufaktur Meissen GmbH